馬斯克“代言”一腳蹬懶人鞋，年銷一億美元，賣爆歐洲！
在特斯拉年度股東大會上，埃隆·馬斯克的發(fā)言和他所穿的鞋子都引起了關(guān)注。他穿著一雙印有“Cybertruck”字樣的運(yùn)動鞋，鞋側(cè)有SpaceX和特斯拉的標(biāo)志。這雙鞋由小眾品牌Kizik設(shè)計(jì)，特點(diǎn)是無需彎腰即可穿脫，市場表現(xiàn)突出。盡管成立僅6年，Kizik的年銷售額已超過1億美元，埃隆·馬斯克無意中成為了其代言人。
人類穿鞋彎腰的歷史已有數(shù)千年。2017年，美國發(fā)明家邁克爾·普拉特提出了一個問題：為何穿鞋必須彎腰？普拉特是一位經(jīng)驗(yàn)豐富的連續(xù)創(chuàng)業(yè)者及發(fā)明家，他致力于簡化日常生活。他注意到商務(wù)人士抱怨系鞋帶的不便，于是領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)研發(fā)了一種無需雙手即可穿脫的鞋子。該鞋采用鈦合金與TPU的彈性結(jié)構(gòu)，通過腳部施力實(shí)現(xiàn)自動固定。
“懶人經(jīng)濟(jì)學(xué)”表明，簡化操作的創(chuàng)新產(chǎn)品有市場潛力。產(chǎn)品最初面向商務(wù)男士和科技愛好者，但意外的是，女性購買者占多數(shù)。孕婦特別推薦該產(chǎn)品，Reddit上有大量關(guān)于其孕婦友好特性的討論。普拉特調(diào)整策略，推出新款式和兒童系列，銷售額大幅增長。這證明了“無心插柳柳成蔭”的道理。在2024年特斯拉股東大會上，馬斯克穿著印有“Cybertruck”字樣的運(yùn)動鞋，吸引了眾人目光。這并非他首次公開穿這個品牌，早在2021年參觀工廠時，他穿的黑色Kizik運(yùn)動鞋就因媒體曝光而使品牌官網(wǎng)流量激增300%。盡管名人效應(yīng)顯著，但Kizik鞋底的“硬科技”才是其成功的關(guān)鍵。普拉特團(tuán)隊(duì)為鞋跟結(jié)構(gòu)申請了200多項(xiàng)專利，其弧形回彈設(shè)計(jì)在3萬次壓縮測試后誤差僅1毫米，保證了鞋子的耐用性。
優(yōu)秀的創(chuàng)意容易被模仿，耐克等大品牌也對這項(xiàng)技術(shù)表示了興趣。耐克在2019年投資Kizik，并在2021年推出了類似技術(shù)的Go FlyEase運(yùn)動鞋。耐克最初開發(fā)的FlyEase技術(shù)原為滿足殘障人士需求，如今卻成為大眾市場的新寵。其他品牌如安德瑪、斯凱奇等也紛紛推出類似產(chǎn)品，斯凱奇的市場調(diào)研顯示，36至45歲的消費(fèi)者中有超過六成希望運(yùn)動鞋能實(shí)現(xiàn)“一腳蹬”式便捷穿著。
“一腳蹬”鞋款正逐漸成為市場主流。盡管Kizik早期遭遇質(zhì)疑，但通過耐穿性測試和明星效應(yīng)，以及在細(xì)分市場中的良好口碑，Kizik成功將這一需求轉(zhuǎn)化為市場成功。普拉特正瞄準(zhǔn)更大的市場機(jī)遇，預(yù)估“一腳蹬”鞋款有望占據(jù)全球鞋類市場10%的份額，尤其是在中國，隨著本土品牌崛起和消費(fèi)水平提升，這一數(shù)字可能更為可觀。
隨著Kizik品牌在歐美市場的增長，中國消費(fèi)者對其認(rèn)知尚淺。東莞歐文斯鞋業(yè)在馬斯克訪華期間提供其黑色免提鞋，引起關(guān)注。創(chuàng)始人蔣元勇曾任職耐克15年，研發(fā)出樣品并郵寄至特斯拉總部，馬斯克的意外宣傳使品牌知名度提升。
艾捷樂AJL品牌定價親民，銷量迅速突破一萬雙，反映中國市場的特殊需求。隨著老齡化和三胎政策，免提鞋等“懶人產(chǎn)品”受到青睞。中國消費(fèi)者對舒適科技的關(guān)注度顯著增長。Kizik在亞太地區(qū)選擇東南亞和臺灣作為試驗(yàn)市場，但中國大陸市場競爭激烈，本土品牌和國際巨頭如耐克、阿迪達(dá)斯都在積極進(jìn)入免提鞋市場。
內(nèi)容來源于網(wǎng)絡(luò)，版權(quán)歸原作者所有！
文章轉(zhuǎn)載分享不做商業(yè)用途，如有侵權(quán)，請聯(lián)系我們刪除！
關(guān)于我們：
溫州市奔隆機(jī)械有限公司創(chuàng)辦于1980年，至今已經(jīng)發(fā)展成為集科研設(shè)計(jì)、制造、安裝、維修服務(wù)為一體的綜合性企業(yè)。我們的宗旨是∶質(zhì)量是企業(yè)的靈魂，信譽(yù)是發(fā)展的保證!
主營產(chǎn)品：鞋底圓盤機(jī)、鞋底機(jī)、鞋底注射成型機(jī)、肘桿式注射成型機(jī)、全自動TPE軟膠射出成型機(jī)、聚氨酯鞋底澆注機(jī)、圓盤鞋底注塑機(jī)、連幫鞋底成型注塑機(jī)、鞋底模壓成型機(jī)、全自動鞋底圓盤機(jī)、塑膠鞋底成型機(jī)等制鞋機(jī)械
