Allbirds命懸一線，中國經(jīng)營權(quán)易主百麗：能否重獲新生？

曾經(jīng)風(fēng)靡一時的環(huán)保運動休閑品牌Allbirds，如今正站在生死存亡的邊緣。這家以羊毛運動鞋聞名于世的企業(yè)，其股價在納斯達(dá)克市場的表現(xiàn)令人堪憂。自2024年2月20日起，Allbirds的股價便長期徘徊在1美元以下，更是在7月24日以0.64美元的低點收盤，市值縮水至僅剩1.01億美元，前景堪憂。

回望過去，Allbirds的股價波動早已顯現(xiàn)疲態(tài)。去年十月，其股價首次跌破1美元大關(guān)，雖在短暫上揚后有所回升，但好景不長，隨后便持續(xù)走低，直至今年二月再次跌破心理防線。面對納斯達(dá)克的退市警告，Allbirds必須在接下來的六個月內(nèi)，實現(xiàn)至少連續(xù)十個交易日的收盤價高于1美元，否則將面臨退市危機。然而，截至目前，這一局勢并未出現(xiàn)任何轉(zhuǎn)機，資本市場的冷漠態(tài)度已不言而喻。

業(yè)績方面，Allbirds的財報更是雪上加霜。2024年第一季度，公司收入同比暴跌27.6%，季度營收僅勉強達(dá)到3930萬美元（約合人民幣2.84億元），同時凈虧損高達(dá)2730萬美元。即將到來的第二季度季報和半年報，無疑將成為決定Allbirds命運的關(guān)鍵時刻。

面對如此困境，Allbirds并未選擇坐以待斃。今年七月，公司接連在總部和中國市場展開大動作。在總部層面，Allbirds成功挖角薩洛蒙前創(chuàng)意總監(jiān)Jason Isreal，擔(dān)任設(shè)計副總裁，以期通過注入新鮮血液來提振品牌活力。然而，考慮到Allbirds長期以來的產(chǎn)品單一和創(chuàng)新乏力問題，以及Jason Isreal在戶外越野領(lǐng)域的深厚背景，這一舉措能否立竿見影尚待觀察。

而在中國市場，Allbirds則做出了更為重大的決定——將中國區(qū)獨家經(jīng)營權(quán)轉(zhuǎn)交給百麗國際旗下的凡尚服飾（上海）有限公司。這一舉動標(biāo)志著Allbirds在中國市場的直營模式正式終結(jié)，轉(zhuǎn)而采用經(jīng)銷商合作模式。對于百麗而言，這無疑是一次拓展運動零售市場的絕佳機會；而對于Allbirds來說，則是其在生死存亡之際的一次重要自救嘗試。

值得注意的是，百麗國際作為國內(nèi)鞋服零售業(yè)的巨頭之一，與耐克、阿迪達(dá)斯等國際品牌有著深厚的合作關(guān)系。此番接手Allbirds，或許正是百麗在尋求新的增長點、拓展品牌矩陣的戰(zhàn)略考量。同時，百麗自身也在積極尋求上市機會，其提交的IPO申請顯示公司業(yè)績穩(wěn)健增長，這無疑為Allbirds的未來增添了幾分不確定性中的 希望。

在未來的十年里，百麗能否憑借其豐富的市場經(jīng)驗和強大的渠道優(yōu)勢“復(fù)活”Allbirds？這不僅是對百麗運營能力的一次考驗，也將成為國內(nèi)運動消費市場品牌運營的一大看點。

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