近日，日本知名運(yùn)動品牌ASICS集團(tuán)宣布上調(diào)其2024年度業(yè)績預(yù)期，這一樂觀展望主要得益于第二季度令人矚目的初步業(yè)績成果。公司全年營業(yè)利潤預(yù)測激增64%，有望達(dá)到前所未有的950億日元里程碑，彰顯了強(qiáng)勁的業(yè)績增長勢頭。

同時，ASICS對年度凈銷售額與凈利潤的預(yù)測也分別上調(diào)了11.9%與61.1%，分別達(dá)到6600億日元與580億日元的新高度，雙雙刷新歷史紀(jì)錄。這一系列積極調(diào)整，反映出品牌在全球市場的強(qiáng)勁表現(xiàn)，尤其是運(yùn)動生活方式類別的持續(xù)繁榮。

作為ASICS旗下的明星品牌，鬼塚虎（Onitsuka Tiger）在日本本土及大中華區(qū)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長潛力，預(yù)計其銷售額將持續(xù)攀升，為集團(tuán)整體業(yè)績增添亮色。值得注意的是，ASICS近年來在中國市場的卓越表現(xiàn)成為其業(yè)績增長的重要引擎。今年第二季度，大中華區(qū)業(yè)績同比飆升38%，不僅領(lǐng)跑所有區(qū)域市場，更穩(wěn)固了其作為品牌最大海外市場的地位。

ASICS的業(yè)績飛躍，深刻映射出中國全民健身熱潮與運(yùn)動消費升級的雙重效應(yīng)。隨著體育賽事的重啟，功能性跑鞋需求迅速回暖，成為推動品牌業(yè)績增長的關(guān)鍵因素。在ASICS的五大業(yè)務(wù)板塊中，跑鞋（P.RUN）以高達(dá)五成的銷售額占比，成為支撐品牌發(fā)展的中流砥柱。

亞瑟士中國總裁高凱曾指出，中國消費者對運(yùn)動產(chǎn)品的需求正日益向高品質(zhì)、高功能及科技創(chuàng)新方向轉(zhuǎn)變，個性化與定制化需求亦日益增長，這為ASICS等專業(yè)運(yùn)動品牌提供了廣闊的發(fā)展空間。面對這一市場趨勢，ASICS不僅加速在大中華區(qū)的布局，還持續(xù)加大對跑步品類的投資，以滿足消費者對專業(yè)運(yùn)動裝備的旺盛需求。

值得一提的是，ASICS還巧妙捕捉到了復(fù)古潮流的風(fēng)向標(biāo)，通過推出多款復(fù)古鞋款并頻繁與潮流設(shè)計師品牌合作，成功搭上了“復(fù)古潮流”的快車。這一策略不僅提升了品牌的市場熱度，還顯著推動了潮流生活線產(chǎn)品的銷售業(yè)績。

從虧損數(shù)百億日元到如今的盈利新高，ASICS的華麗轉(zhuǎn)身令人矚目。然而，面對激烈的市場競爭與不斷變化的消費趨勢，ASICS仍需保持敏銳的市場洞察力與創(chuàng)新能力，以鞏固其在專業(yè)運(yùn)動品牌領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

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